为何网友这次抢着买娃娃呢？娃娃热销背后的心理是什么？儿童

2023-12-12 01:30:22 来源：本站

肯德基的触手可及的鸭子很受欢迎，呈现出“鸭子难求”的环境，人气也在不断上升

肯德基的触手可及的鸭子很受欢迎，呈现出“鸭子难求”的环境，人气也在不断上升。从之前的凌娜贝尔到冰墩墩，这一代网友似乎都特别喜欢玩偶。那么，为什么这一代网友如此热衷于买娃娃呢？娃娃受欢迎背后的生理学原理是什么？下面八宝网小编就为大家介绍一下。

是因为娃娃太可爱了，还是因为网友们太世故了？为什么在娃娃难找、金币买不到的情况下，却总能抢到娃娃？为什么是这样？

一方面，娃娃本身搞笑又可爱，让人非常喜欢。当然，另一方面，也有人在营销炒作，有资本在里面运作。

玩偶是投射人的能量、情感和感受的物体。孩子受自身心理特征和家庭环境的限制，很难针对自己的各种感受和情绪找到合适的自我表达和描述。这时，表情不变的“沉默”娃娃就成了他们安慰自己、投射各种情绪的方式。一个合适的想象对象。对于成熟、社会化的成年人来说，尽管现实世界中存在着各种各样的投射对象，但玩偶仍然扮演着重要的角色，成为情感投射的对象或替代品。因此，娃娃的价值取决于不同的人。投射娃娃的欲望越强烈，它的价值就越被认可。

当然，所谓的IP只是为娃娃原有的社交功能找到合理的依据，也给拥有娃娃的人一个不那么尴尬的理由。商人已经抓住了这种社会心理。与其说是把玩偶玩在手里，倒不如说是彻底研究了玩玩偶的人的心理。

今年5月21日，肯德基推出了与神奇宝贝联名的儿童节套餐。流行的Duck Duck 音乐盒是包装中包含的玩具之一。通过肯德基小程序发现，消费者购买59元至109元不等的指定套餐，即可随机获得神奇宝贝联名玩具一份，柯达就是其中之一。除了柯达音乐盒之外，还有皮卡丘音乐盒和皮卡丘水瓶。

波库达和皮卡丘都是著名IP神奇宝贝的代表人物。如果从知名度来看，皮卡丘的知名度更高，而这次的肯德基鸭子玩具则以其可爱的外观和更高的可玩性而广受好评。网络上流传着各种“可抓取养鸭标语”的视频。网友们的二次创作，让Cacheable Duck Agile成为了不亚于潮流玩具的硬通货。

21日，肯德基儿童节套餐发布当天，全国多家门店套餐已售空，柯达小鸭玩具“一机难求”。 “有数百个电话询问（鸭子）的情况，但它早已消失了。”据肯德基工作人员介绍，部分门店还在点餐柜台张贴了“禁止鸭子”的告示。

尽管肯德基官方渠道显示“已售空”，但在线交易平台上，柯达鸭玩具已多次被炒作，价格从数百元甚至数千元不等。按最低59元的套餐价计算，该玩具至少翻了一倍。某二手交易平台上的卖家发布了多张柯达鸭子的库存照片，声称自己有货源渠道，货源充足。在疫情控制地区，消费者外出不方便，于是他们推出了柯达佳社区团购。 “只要玩具不能吃”，一些买家还邀请食品代理商支付套餐，“食品代理商”在邮寄玩具之前先吃掉包装内的食物。

中国人民大学高丽研究院副研究员王鹏在接受媒体采访时也指出，柯达鸭迎合了年轻人追求个性的潮流，也很容易在网上传播。此外，由于肯德基在国内的发展明显放缓，其他西式快餐和中式快餐也逐渐占领市场。肯德基的经营策略是西餐适应西餐，积极开展跨界联合品牌。

目前，疯狂星期四、潮流联动营销似乎已经成为肯德基的流量密码，但品牌仍需关注营销模式背后的消费者购物体验。