Byredo掘起中的香氛势力

究竟 Byredo 如何一砖一瓦地堆砌出今日如此受到推崇的香氛帝国？又是如何在香氛以外，成功地将品味触手延伸至护肤用品、皮件设计、甚至是太阳眼镜等更丰富的产品开发？就让我们一同跃进这个 logo 字体带有折叠切角的香氛世界，一究 Ben Gorham 将自身对生活及旅行的反思。

Ben Gorham 的故事，本身就是个传奇
拥有一位印度裔母亲以及加拿大籍父亲的 Ben Gorham 拥有瑞典国籍，而加达大的多伦多、美国的纽约以及瑞典的斯德哥尔摩都是他的故乡。当 Ben Gorham 从斯德哥尔摩艺术学院以纯美术毕业之时，他造访母亲故乡印度的一趟旅行，这趟至关重要的旅程展开了他对于气味的无限想像，沉浸在印度丰富而多样的香料与薰香当中，Ben Gorham 开始渴望以纯粹而原始的原料，调製出能感动自己的香气。

然而，在 Ben Gorham 遇见了改变他一生的灵感泉源 ── 调香师 Pierre Wulff 之前，他所做的所有尝试，都只被 Pierre Wulff 形容为「so-so (还好而已)」的作品。这位调香大师决定以自己敏锐而精准的嗅觉，助 Ben Gorham 创立品牌之路一「鼻」之力，他也鼓励 Ben Gorham 以香气作为自己的艺术表现方式，因此当时 31 岁且没有任何美容产业经验的 Ben Gorham，就这麽大胆地成立了自己的品牌。

「我总是试著让 Byredo 的香气与众不同。」
虽然早在十几年前就创立品牌的 Ben Gorham，应该算是时下香氛产业当中的先驱，Ben Gorham 却早已预料到将会面对今日众多品牌辈出、竞争激烈的局势，因此在成立 Byredo 的过程中，Ben Gorham 从未鬆懈对品牌的严格要求：「我总是试著让 Byredo 的香气与众不同。」

刻意强调出香气的独特性，这使得 Byredo 能吸引到一群忠实爱戴品牌的粉丝，并与粉丝之间拥有强烈的情感连结，对此 Ben Gorham 叙述道：「我希望人们如果喜欢 (Byredo 的香氛) 的话，就比较不会转而使用其他选择。」

十一年来，不断演化的包装与各种识别设计
成立 Byredo 的十一年来，Ben Gorham 从未停止他对于品牌平面识别与包装设计的要求，在这十一年间，Byredo 的品牌识别逐渐演化出一种被 Ben Gorham 形容为「generic (广泛、普遍的)、subjective (客观的)」的走向，这样的设计目标，是因为 Ben Gorham 渴望「将最大量的专注力放在瓶身裡面」。

Ben Gorham 也将自己的个性悄悄地注入品牌的包装当中，要求细节与功能性的他，把这样的坚持藏匿于拥有磁铁的圆顶黑瓶盖之上，独特的设计巧思也在日后成为许多香氛品牌引用仿效的重点。而这十一年之间，品牌名称也从 Byredo Parfums 不知不觉地更改为更简练的 Byredo。

Byredo 于 2016 年推出的「Unnamed」客製化香水，让消费者撰写属于自己的故事；
瓶身为品牌当今最具代表性透明圆柱罐身、白色标籤与黑色圆顶盖

纽约旗舰店印证的品牌哲学：管理团队，延伸灵感
直到 2015 年，Byredo 才在纽约开设了第一间品牌旗舰店，并在这间位于 Wooster Street 的实体店面当中发展起美容事业，以及陈列于店内的全新配件饰品支线。Ben Gorham 说道：「人们可以在任何地方买到任何东西，所以我喜欢『限量』、『限定』的概念。」对 Ben Gorham 来说，这间纽约旗舰店的落成就像是美梦成真一般。
Byredo 拥有一支强大的创意团队，而 Ben Gorham 负责管理所有发想及讨论的过程。喜爱新事物、勇于扩展品牌可能性的 Ben Gorham，从他的旅行与日常当中汲取灵感，有时是诗句或是音乐成为了他创作的原料，这让他不畏在香氛产品以外，也开发出更丰富的沐浴护肤等美容系列。